Idem, acrônimo de identidade de marcas, foi constituída no final dos anos mil novecentos e oitenta. Mudou a sua marca duas vezes para dar identidade às associações feitas com outras agências, como a Made in Brasil, que foi da W/Brasil, e a CDN. O posicionamento da IDEM é incomum no mercado publicitário: a agência combina especializações em branding, design e comunicação institucional para marcas corporativas. O senso de propósito é aumentar a percepção do valor dessas marcas pelos seus públicos estratégicos. A IDEM foi uma das precursoras em branding no país, seguindo, na época, as práticas difundidas pelo Conselho Britânico de Design.

O portfólio é bastante diversificado, mas sempre na órbita das três competências originais. São campanhas, logomarcas, guias de linguagem de marcas; estratégias e cases em gestão de branding, apresentações e publicações corporativas, comunicação digital, filmes e documentários, livros e projetos culturais. Com maior ou menor intensidade, em três décadas a agência percorreu quase todos os setores da economia: do entretenimento ao agronegócio; de concessões em infraestrutura à alimentos e bebidas. Conquistou prêmios nacionais e internacionais emblemáticos para o design e a comunicação institucional.